第21話 掲示板は儲からない！？

■掲示板への広告配信

「掲示板は儲からない」......ある意味、定説にもなっていた事実でした。

実際に運営してみますと、掲示板サイトは規模がある程度大きくなってサイトとして成功したとしても儲からないということに気付かされます。これがなぜかと言いますと、当然サイトの規模が大きくならないと広告収益は望めないのですが、サイト規模が大きくなるのに従って管理するコストも増えていくためです。

掲示板サイトといっても様々で僕たちの会社で運営しています『マンションコミュニティ』や『e戸建て』のようにマンションや戸建て住宅・注文住宅に特化するなどすれば大きなロットで広告の契約を結び収益を上げることも可能でしょう。

ですが一般的な掲示板サイトですと、テーマがばらばらなために、それぞれのテーマとしては規模が大きくありませんので、広告はごく一般的な内容になりまして、そうなると広告単価が安くなってしまうのです。

単価が安い広告を管理するのは広告の獲得コストや管理コストを考えますと効率的ではなく、同じ広告をずっと貼りっぱなしといったことになり、そうなるとクリック率も悪くなりますし悪循環になります。

しかし、これについては、Googleの広告配信システムであるAdSenseの誕生で様々な問題を一気に解決してくれました。

※次回は、この「AdSensee」について、もう少し詳しくお話します。